В українських аптеках дедалі частіше фіксують відсутність окремих популярних препаратів компанії «Дарниця». Йдеться не про дефіцит чи логістичні проблеми, а про зміну споживчої поведінки: пацієнти все частіше обирають дешевші аналоги ліків із тією ж діючою речовиною.
Фармацевти та аналітики ринку зазначають, що за останні два роки вартість окремих препаратів «Дарниці» зросла більш ніж удвічі. У результаті низка ліків, які раніше стабільно користувалися попитом, поступилися позиціями конкурентам із нижчим цінником.
Найчастіше пацієнти звертають увагу саме на ціну. В умовах повномасштабної війни українці оплачують з власної кишені майже 87% вартості медикаментів через обмежене покриття державних програм відшкодування. За таких обставин різниця навіть у кількадесят гривень стає вирішальною.
Експерти фармацевтичного ринку звертають увагу, що більшість препаратів «Дарниці» мають повноцінні вітчизняні аналоги з тією ж діючою речовиною. Зокрема, ліки інших українських виробників часто коштують помітно дешевше, що безпосередньо впливає на вибір споживачів.
За даними аналітичних компаній, близько 72% кінцевої ціни лікарських засобів формують саме виробники. Висока собівартість і цінова політика окремих брендів призводять до того, що аптеки орієнтуються на препарати з вищою оборотністю та стабільним попитом.
Учасники ринку зазначають, що зменшення присутності окремих препаратів у продажу не означає зупинку виробництва, однак свідчить про зміну структури попиту. Пацієнти дедалі частіше свідомо обирають доступніші варіанти, а аптеки формують асортимент, виходячи з економічної доцільності та потреб покупців.
Фахівці наголошують: у центрі рішень фармацевтичного ринку мають залишатися інтереси пацієнтів, для яких доступність ліків часто є важливішою за бренд. Водночас ситуація навколо цін на медикаменти вкотре порушує питання балансу між комерційними інтересами виробників і соціальною відповідальністю.